Ekipa Malince je na trgu prepoznala problem razdrobljenosti in hkrati prenasičenosti nekakovostnih informacij o zdravem načinu življenja. Odkar poslujejo, so ta problem uspešno naslovili s pomočjo preverjenih in kakovostnih receptov, izdelkov in nasvetov, tudi na področju pogostih zdravstvenih težav, kot so prekomerna teža, povišan holesterol, slabokrvnost, alergije na gluten, laktozo, pomanjkanje motivacije, energije, preveč stresa ..., saj lahko prav s pravilno prehrano in zdravim življenjskim slogom simptome večine bolezni vsaj omilimo, če že ne v celoti odpravimo.

Konkurenca je v segmentu zdrave prehrane velika, vendar ima Malinca nekaj ključnih prednosti: prepoznavnost na trgu (več kot 150.000 sledilcev na družabnih omrežjih), dobre pozicije na google iskalniku, prednost prvega na trgu s tako celovito rešitvijo, znanje spletnega marketinga, izkušnje celotne ekipe, lastna prepoznavna blagovna znamka in zveste ter zadovoljne stranke.